تدخل IQOS، نظام التبغ المُسخَّن التابع لشركة Philip Morris International، لأول مرة إلى قائمة أكثر 100 علامة تجارية قيمةً في العالم، الصادرة عن تصنيف Kantar BrandZ لعام 2026، ما يعزز الأهمية المتنامية للعلامة لدى المستهلكين، ويؤكد متانة رؤية الشركة نحو مستقبل خالٍ من الدخان.

ويؤكد هذا التصنيف نجاح علامة IQOS المتزايد حول العالم، ويُظهر مكانتها كعلامة معروفة تحظى بإقبال واسع من المستهلكين البالغين الذين يبحثون عن بدائل أفضل للتدخين. وتحتل IQOS المرتبة 74 عالميًا وفق تصنيف BrandZ، ويثق بها أكثر من 35 مليون مستخدم حول العالم، توقف معظمهم عن التدخين نهائيًا. وتواصل العلامة تقديم حلول مبتكرة قائمة على العلم، مصمَّمة خصيصًا لتلبية احتياجات المستهلكين.

وفي هذا السياق، قال أنتوني ليمانترى، مدير منتجات المستقبل الخالي من الدخان لمنطقة المغرب العربي: «يعكس هذا التكريم التقدم الكبير الذي نحققه في إشراك المستهلكين البالغين للنيكوتين وتسريع انتقالنا نحو مستقبل خالٍ من الدخان.»

وتسلط النسخة الحادية والعشرون من هذا التصنيف الضوء على الكيفية التي تواصل بها العلامات التجارية العالمية الكبرى تطورها وابتكارها، مع التأكيد على أهمية تقديم فوائد ملموسة تستجيب لتطلعات المستهلكين، مع تعزيز مكانتها وتقوية علاقتها بجمهورها.

ويعكس دخول IQOS إلى قائمة أفضل 100 علامة تجارية عالمية وفق تصنيف Kantar تنامي حضورها وتأثيرها على المستوى العالمي، بما يتجاوز الابتكار في المنتجات ليشمل مجالات التكنولوجيا والتصميم والثقافة، بما يتوافق مع تطلعات وتفضيلات المستهلكين البالغين للنيكوتين.

ويمثل هذا التكريم محطة جديدة ومهمة في استراتيجية PMI الرامية إلى بناء مستقبل خالٍ من الدخان، من خلال توفير بدائل أفضل للمدخنين البالغين مقارنة بالسجائر التقليدية. وتشمل هذه البدائل منتجات التبغ المسخّن المبتكرة مثلIQOS، التي تقوم بتسخين التبغ دون حرقه، مما يقلل من تكوّن المواد الكيميائية الضارة المرتبطة بعملية الاحتراق، مع الحفاظ على طعم التبغ وإحساس النيكوتين.

يُعد تصنيف Kantar BrandZ من أهم التصنيفات العالمية لقيمة العلامات التجارية، حيث يجمع بين البيانات المالية ودراسة واسعة لرأس مال العلامة التجارية. ويقدم التصنيف تحليلاً معمقاً لأكثر من 22 ألف علامة تجارية في 54 سوقاً حول العالم. من بين العلامات التجارية الأخرى المدرجة في التصنيف العالمي لـ BrandZ 2026، نجد Google وClaude، إلى جانب شركات صينية مثل Alibaba وXiaomi، بما يعكس تنوع الجهات الفاعلة التي تساهم في خلق قيمة للعلامات التجارية على المستوى العالمي.