لا يدخل السياسي إلى المجال الانتخابي بصورة مكتملة؛ فالخطاب نفسه يشارك في تشكيل هذه الصورة.

في اختيار المفردات، وفي طريقة تقديم المشروع، وفي المفاهيم التي يستند إليها، وفي الصورة التي يرسمها لعلاقته بالمواطن، يعيد السياسي تقديم نفسه وتحديد موقعه داخل المشهد العام. فهو لا يتحدث عن مشروعه فحسب، بل يصوغ، بالكلمة، صورةً يريد للناخب أن يتعرّف إليها، وأن يبني على أساسها موقفه وثقته.

لهذا تظلّ صناعة الذات في الخطاب السياسي من أكثر الجوانب دلالة في قراءة الخطاب الانتخابي؛ فقبل أن يطلب السياسي من المواطن أن يختار مشروعًا، يكون قد بدأ في تقديم الذات التي تحمل هذا المشروع.